广东欲投资下一个“爆款”文化

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 羊城晚报记者黄婷陈泽云实习生李启同回顾第十五届全运会（以下简称“十五运会”），广东文化元素的独特之美给人们留下了深刻的印象。第十五届全运会不远了，广东文化产业的又一“大事件”正在发生。 11月26日至28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（以下简称“文化投资大会”）在广州召开，吸引了全国120余家投资机构、350余家文化企业齐聚，成为投资机构与文化文化的“超额接触”之一。摘自第十五届全运会文艺演出从文投会上的产业金融对接，都是当前广东文化产业由规模扩张向质量发展转变的真实体现。这种转变既关系到产业生态，也关系到消费市场——能否为文化产业注入源源不断的创新动力，能否打造出体现消费热情的“爆款”？当前，广东正在通过创意发挥价值，以需求引领供给，通过“给予政策”、“搭建平台”、“打造生态”等举措，将文化产业打造成广东经济的“新磁极”。 “创意价值实现”是有基础的。近日，又一“热门”吉祥物IP在广东诞生。通过十五运会的精彩表演，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”、“乐蓉蓉”人气持续走高，走红社交平台，并带动了一系列授权产品的销量。文化“爆品”的打造主要是实现从创意走向市场的价值。广东完整的产业链是文化成功转型的主要保障。以“趣”和“乐蓉蓉”为例，在设计方面，来自广州美术学院的设计团队将地域文化底蕴和情感融入IP本身；在制造方面，广东尤其是东莞的时尚玩具产业可以一站式满足设计、模具、量产、包装等需求，实现从图纸到成品的高效IP转化。广东文化消费市场丰富，电影票房连续23年位居全国，网络视听产业收入占全国1/7。多元优质的文化消费生态还为IP孵化提供精准的市场趋势。 “广东制造业的优势在于产品聚焦消费终端，这一特点使得文化强化更加迫切。”暨南大学产业经济研究院院长陶峰认为，未来广东文化产业规模有望实现进一步增长，为区域生产发展提供更强的文化助推力，带动成本优势进一步向质量和品牌优势转变。文化与科技的融合增添动力。十五运会开幕式上，虚拟狮子腾空而起，AR龙舟“驰骋”进礼堂，泛选机器人击中南越王墓中未开封的铜句复制品……科技前所未有地深度介入文化表达，催生新的文化“形态和商业”。SS车型，从“质强”中的“热量”车型，成为驱动通用车型文化的强大引擎。这种“文化+”融入的新动能，在本次投资文化大会上得到了充分体现。景点选择等服务证明了AI技术在提供文化旅游传播效率方面的独特价值，也是文化机构投融资的方式，“文化智造”投融资事件数量最多，达到370个，其次是线下衍生品、AIGC、VR/AR、游戏等。一个文化话题多元化的时代已经到来。科技企业凭借数字技术进入领域，为文化变革带来新思维、新方法，是文化产业新生产力的重要源泉。规则和平台都体现了生态的培育。有了强大的产业基础支撑，广电又如何能更好地打倒具有全球影响力的优质“爆款”文化？文化产业为何成为广东经济的关键？ “新磁极”？今年以来，从“政策包”的精准灌溉，到平台事件的跨界对接和转化催化，广东支持文化产业高质量发展的路径已经清晰。今年3月，在岭南数字创意建设新基建高质量发展大会上，广东向外界释放了加快数字文化产业发展的强烈信号，包括政策支持、产业培育、文化数字化、人才培养等。 “五举措”从技术攻关等方面推出，全面助力数字创意产业提质增效。 5月，在第二十一届文博会上，广东推出“政策涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域的文化产业高质量发展一揽子计划。同期，18个文化产业重大项目成功签约，标志着一批国家级龙头企业签约。头部IP将在广东推出或与广东合作，总成交额超过16亿元。今年以来，广东实施“百万人才计划” 11月中旬推出的“文化产业人才集聚”活动，汇聚优质岗位18万余个，报名人数再创新高。文化投资协会在完善产业生态的平台上发挥着“超级联系人”的作用，不仅显着提升了文化产业投资效率文创和融资的同时，也有效打通了创意方与资本方之间的阻隔，吸引优质文化项目和文化投资机构“南下”。在“政策+平台”双轮驱动下，广东加快开放合作标志性文化产业建设。这一生态不仅为“爆品”不断涌现提供了肥沃土壤，也通过“文化+”的深度融合，为区域经济注入源源不断的活力，使拉动广东经济的“新磁极”成为真正的文化产业。